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莆田系医疗商不满百度竞价 向百度开战

       2015年前后,百度加大对违规医疗推广的整治力度,“莆田系”的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线,继而引发莆田系采用联合抵制搜索引擎的极端手段。
       莆田系医院非常依赖搜索引擎,广告投入的60%投给搜索引擎,更有消息称,百度的一个关键词,点击一下竟然收费999元,这彻底激怒莆田系医院。
       福州另一家民营医院总经理说:无序竞价导致同行无序竞争。”百度竞价排名按照次数收费,排名顺序则是根据价格高低,即如果有市民在进行百度搜索时,医院要让搜索结果中出现自己,并且排名靠前,就要付费,比如一家医院出价10元“买”下一次排名第一,而如果有另一家医院出价11元,那么后者的排名就超越了前者。竞价的最终结果会是医院投了很多广告费,这部分成本转嫁到了患者身上。
       而让民营医院崩溃的是,搜索的关键词有很多。上述负责人说,比如搜索福州的整形医院,关键词可以是“整形医院”、“医疗美容”、“福州整形哪家好”、“福州哪里可以丰胸”等等。而医院就要为这些数不清的关键词搜索排名付费,如果不付费,自家医院就不可能出现在搜索结果的第一页,甚至翻了数十页都不见踪影。
       一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》宣告了莆田系民营医院与百度为战。通知中显示,总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。
       百度首当其冲被作为攻击对象,通知中称,莆系医疗人经过三十年代辛勤耕耘,如今因为网络竞价的规则,导致行业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工。
       在近期百度加大对违规医疗推广整治的形势中,“莆田系”的多家医疗机构纷纷涉嫌违规而遭到下线。百度方面表示,2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家,其中六成以上是莆田系医院。
       莆田系是中国最大的民营医院群体,截至去年7月底,全国民营医院共11830家,其中莆田系民营医院达到8000多家,从事医疗产业的莆田人达到6万多人,莆田(中国)健康产业总会旗下会员单位达到数千家。
       密集的莆田系民营医院兴起之路便是依赖广告投放,通过搜索推广、媒体广告等方式扩大知名度。有消息称,莆田系广告投入的60%投给了搜索引擎,这也成为此次莆田系过激反应的根源,被动了奶酪。
       有消息称,若莆田系医院等大客户与百度闹翻,百度可能会损失惨重。医疗广告至少占百度收入的30%。不过,百度对此并未回应,也未提及是否医疗广告涨价的说法。

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