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网络软文广告是相对于传媒硬广告而言的,由企业自身人员或广告公司负责撰写和发布的“新闻性广告”


互联网已从最初的娱乐工具转变为了信息获取和交流工具,互联网的生活相关信息更是备受网民关注。在当今“要么电子商务,要么无商可务”、网络营销越来越受投资者的重视的信息时代,软文广告正在成为最受青睐的营销利器。 商业软文就是把企业的商业性弱化,并通过文章在受众不知情的情况下,把企业信息传递给受众,也就是所谓的企业印记软文推广使众多企业取得了“低投入,高回报”的效果,反过来这也使得软文推广得到进一步的发展和扩散,越来越多的企业将软文推广作为自己的一种营销模式。

软文采用正规新闻的体裁,合理利用行业关键词,针对企业和机构的目标群体进行新闻宣传,通过门户网站和行业专业网站对客户稿件的刊发,瞬间提升企业品牌形象。软文发布还能为客户节约大量传播成本,其投资不及传统媒体(电视、报刊)宣传费用的1%-10%,但因其目标客户精准的特点,回报率远高于传统媒体,因此软文推广见效快、投资低、回报高。
 目前全国各大网络媒体(门户网站、地方网站、行业网站),包括大量拥有百度新闻源资格的新闻网站,都接受软文新闻稿的发布,且发布费用都较为低廉:一般情况下,单篇30-1000元不等,好的媒体(网站、栏目)还有大量的免费转载。

   虽然互联网信息可以长期存在,但这并不意味着企业投放一篇软文之后可以高枕无忧,反而因为网络信息的更新速度非常快,更需要企业面对不断求新求变,持续性的发布软文,以防止受众的“审美疲劳”。不同时期,软文也应该做相应的变化,例如企业新产品上市前的软文,可对目标消费者和经销商起到“预告”的作用,这个时候可以利用软文制造一定的悬念和神秘感,并为新产品正式上市起到良好的铺垫作用。而产品上市后的网络软文,重在强化产品的定位和消费者的感受促进其产生购买欲望,或者强调市场的占有率,给予经销商最大的信心。

 
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